Журнал Глабикс

• Директор по маркетингу: команда, бюджет, стратегия

  Карина Гатиятова

  27 августа 20269 мин

  Директор по маркетингу: за что отвечает CMO, что должен уметь, как растет его отдел, сколько денег проходит через его руки, с чего начинается стратегия и чем маркетинг отчитывается руководству.

• Отчёт по маркетингу для руководства: деньги вместо охватов

  Карина Гатиятова

  19 августа 20267 мин

  Маркетинговый отчёт для руководства должен показывать деньги, а не охваты: вклад в воронку, окупаемость и выручку. Разбираем три денежные метрики, чего не хватает в типичном отчёте и чек-лист блоков.

• Структура отдела маркетинга под задачи B2B и этапы роста

  Карина Гатиятова

  7 августа 20267 мин

  Как собрать отдел маркетинга под задачи B2B: функции и форматы, роли и должности, этапы роста от универсала до руководителя, найм на перегретом рынке, зарплаты и бюджет. Кейс Fitmost — рост отдела с 2 до 25 человек.

• Маркетинговая стратегия компании начинается не с каналов, а с анализа

  Карина Гатиятова

  21 июля 202610 мин

  Маркетинговая стратегия компании: чем она отличается от маркетингового плана, с чего начинается разработка, как распределить усилия между брендом, лидогенерацией и ABM и оценивать каналы по стоимости контакта. Кейсы «ПромАрм» и «Таврос» с цифрами.

• Бюджет маркетинга в B2B: сколько закладывать и как отстоять?

  Карина Гатиятова

  14 июля 20269 мин

  Бюджет маркетинга в B2B: бенчмарки 7,7% и 9,5% выручки, методы расчёта, распределение по этапам воронки и защита расходов через CAC, ДРР, ROMI и LTV — кейс BWT.

В этом выпуске пока нет статей.