Журнал Глабикс

• PR-стратегия: система от бизнес-цели до KPI, а не список публикаций

  Игорь Бойцов

  30 октября 202614 мин

  PR-стратегия по шагам: цели, аудитории, сообщения, каналы, PR-план, бюджет и KPI. Чем она отличается от PR-плана и что проверить перед согласованием.

• Региональный PR — зайти в регион, выйти на всю страну или стать своим

  Игорь Бойцов

  26 октября 20268 мин

  Региональный PR: как зайти в новый регион, выйти на федеральный уровень или стать своим в городе, какие СМИ и блогеров выбрать и как работать с редакциями.

• Какие PR-тренды 2026 года подтверждены данными?

  Игорь Бойцов

  12 октября 20268 мин

  PR-тренды 2026 года, подтвержденные данными: ИИ в работе PR-службы и замеры его пользы, нейровыдача, исследования на собственных данных, Telegram под угрозой блокировки, доверие к руководителю, вклад PR в выручку, рынок труда и что финансировать первым.

• Ребрендинг компании: когда он нужен, а когда хватит рестайлинга

  Игорь Бойцов

  9 октября 202611 мин

  Ребрендинг компании: чем он отличается от рестайлинга и редизайна, когда менять название и позиционирование, что сохранить для узнаваемости, из чего складывается бюджет, как рассказать о смене бренда и измерить результат — на кейсах Т-Банка, T2, «Купера» и «Тёмы».

• PR-кампания с измеримым результатом. Цель и KPI до первой публикации

  Игорь Бойцов

  8 октября 202610 мин

  PR-кампания с измеримым результатом: как поставить цель и зафиксировать точку отсчёта до старта, какие количественные и качественные KPI выбрать, что менять по ходу кампании, как оценить эффективность и что внести в паспорт кампании — на кейсах chad, Tornado и Карачаровского механического завода.

• Цифровой пиар (Digital PR): у упоминания появился второй адресат

  Игорь Бойцов

  1 октября 20268 мин

  Чем digital PR отличается от классического PR и почему у упоминания появился второй адресат — поисковая система и ответ нейросети. Как считать охват и брендовый спрос на кейсах chad, «НейроТехнолоджи» и SmartLeads.

• Кто на самом деле формирует имидж компании и что из этого управляемо?

  Игорь Бойцов

  25 сентября 202611 мин

  Имидж компании складывается до первого контакта: в отзывах, ответах нейросетей, постах сотрудников и выступлениях гендиректора. Разбираем четыре контура восприятия, рычаги PR в каждом и как проверить, что имидж действительно изменился.

• Коммуникации в управлении изменениями начинаются с причины

  Игорь Бойцов

  3 сентября 202613 мин

  Коммуникации в управлении изменениями: почему объяснять причину приходится топ-менеджерам, в каком порядке об изменении узнают руководители и команды, что говорят при пересборке ролей, как правят план кампании по реакции сотрудников и по какой шкале измеряют результат.

• Стратегия коммуникаций компании: тип выбирают под бизнес-цель

  Игорь Бойцов

  25 августа 20268 мин

  Просветительская, репутационная и кризисная стратегия коммуникаций: какую задачу решает каждый тип, на какие каналы опирается и какой метрикой отчитаться перед финансовым отделом.

• Почему PR-бюджет урезают первым и как его отстоять

  Игорь Бойцов

  12 августа 20267 мин

  PR-бюджет урезают первым, потому что его отдачу не переводят на язык руководства. Как планировать смету от целей, а не от процента выручки, на что она уходит, как измерять охват и упоминания и защитить бюджет через потерю лидов.

• Программа амбассадоров: метрики, бюджет и инструменты

  Игорь Бойцов

  7 августа 20267 мин

  Как устроена программа амбассадоров: метрики видимости и отдачи, unit-экономика вместо прайса, обучение и ИИ. Цифры GRASS, Контура и SPOT LAB.

• PR-план GreenData за 8 месяцев поднял МедиаИндекс с 4 до 1617

  Игорь Бойцов

  23 июля 20267 мин

  PR-план: чем он отличается от стратегии, пять обязательных разделов, горизонт планирования, метрики и типичные ошибки. Кейс GreenData и агентства iTrend: МедиаИндекс вырос с 4 до 1617 за 8 месяцев, охват публикаций — 70 млн контактов.

• Презентация для руководителя — меньше слайдов, больше решения

  Игорь Бойцов

  19 июня 20266 мин

  Как собрать презентацию для руководителя, которая ведёт к решению, а не объёму слайдов. Разбор для тех, кто отчитывается топу: инвесторы тратят 2 мин 30 сек на питч, 72% совещаний неэффективны, у топов впустую потраченное время на встречах выросло до 5,3 часа в неделю. Структура «вывод первым», язык бизнес-аргументов, честность о рисках, слайд как опора и чек-лист перед встречей.

• Чем на самом деле занят PR-директор в компании

  Игорь Бойцов

  16 июня 20263 мин

  Спрос на PR-директоров растёт вместе с вилкой дохода — 120 000–320 000 ₽ в месяц. Должность сместилась из исполнительского уровня в управленческий: директор отвечает не за пресс-релизы, а за репутацию компании. Разбираем три области обязанностей, место в оргструктуре, KPI медиаприсутствия, управление кризисом и то, каким PR-директор становится завтра.

• PR-коммуникации: что это, виды и как внедрить в крупном бизнесе

  Карина Гатиятова

  30 апреля 202613 мин

  Разбираем, что такое PR-коммуникации, какие инструменты использовать, как выстроить систему пиара в крупной компании и как измерять эффективность PR.

• Внешние коммуникации: каналы бизнеса наружу и кто за них отвечает

  Игорь Бойцов

  22 декабря 20259 мин

  Внешние коммуникации — это обмен информацией между компанией и ее внешним окружением: клиентами, партнерами, инвесторами, властью и СМИ. Разбираем пять линий внешних коммуникаций, стратегию и процессы, задачи отдела, цифровые инструменты и метрики эффективности — от тональности упоминаний до стоимости подписчика.

В этом выпуске пока нет статей.