Журнал Глабикс

• Медиаиндекс за год и за один инфоповод приходит в отчет одним числом

  Игорь Бойцов

  7 сентября 20265 мин

  Медиаиндекс сводит свойства всех публикаций периода в одно число, и по нему не видно, сложилось оно за год системной работы или за счёт одного вирусного инфоповода. Разбираем формулу «Медиалогии», её ограничения и правило чтения собственного значения.

• Данные о бренде есть у всех — PR-аналитика решает, что считать

  Игорь Бойцов

  28 августа 20267 мин

  PR-аналитика: почему PR считали неизмеримым, какие количественные и качественные метрики имеет смысл считать, чем собирают данные, как мониторинг ловит инфоповоды и риски и как привязать показатели к бизнес-целям.

• PR-отчёт как инструмент решения, а не список публикаций

  Игорь Бойцов

  18 августа 20268 мин

  PR-отчёт, который ведёт к управленческому решению, а не перечисляет публикации: как отобрать метрики под задачу, зачем динамика и доля голоса, почему индустрия отказалась от AVE и как презентовать отчёт руководству.

• Измерение PR: 98% команд оценивают эффект эпизодически

  Игорь Бойцов

  17 августа 20268 мин

  Измерение PR: какие метрики существуют, почему их считают редко и где цифра перестаёт работать — метрики объёма, медиаиндексы, узнаваемость бренда и спорный AVE на кейсах Hybrid, «Папа Может» и «Кода Безопасности».

• Что показывает индекс цитируемости бренда и при чем тут наука

  Игорь Бойцов

  7 августа 20265 мин

  Как устроен индекс цитируемости бренда: чем он отличается от научного индекса цитирования, как «Медиалогия» и СКАН-Интерфакс взвешивают публикации и какие три рычага растят показатель.

В этом выпуске пока нет статей.