Журнал Глабикс

• Работа со СМИ. Как компания становится источником для редакций

  Игорь Бойцов

  15 октября 202612 мин

  Работа со СМИ в B2B: из каких форм она состоит, кто ее ведет, где искать инфоповоды без громких новостей, как готовить релиз и пресс-кит и с чего начать.

• Ньюсджекинг: какую чужую новость брать бренду, а какую обходить?

  Игорь Бойцов

  2 октября 202610 мин

  Как бренду выбрать чужую новость для ньюсджекинга: два фильтра выбора повода, мониторинг соцсетей раньше СМИ, окно реакции в несколько дней, четыре формата отклика и стоп-лист тем — с кейсами DLBI, PRO32, Monochrome и VIZIT.

• Почему паблисити нельзя купить как рекламу?

  Игорь Бойцов

  30 сентября 20267 мин

  Чем паблисити отличается от рекламы: кто решает, выйдет ли публикация, что в продвижении через СМИ оплачивается и какие есть инструменты паблисити. Как считать упоминания в B2B — на кейсах «ИНКО», «Догмы» и Фестиваля еврейских знаний.

• Инфоповод у компании без новостей — данные, хакатон и чужая повестка

  Игорь Бойцов

  24 сентября 202610 мин

  Каждый пятый материал федерального издания вырастает из присланного текста, но релиз об участии в выставке не берут. Где компании без новостей искать инфоповод: собственные данные, внутреннее событие, чужая повестка, календарь отрасли — и как проверить повод до рассылки.

• Почему журналист взял экспертный комментарий у другого спикера?

  Игорь Бойцов

  16 сентября 202612 мин

  На один запрос журналиста теперь приходится 3,1 ответа вместо 1,7, и редакция выбирает по теме, фактуре, оформлению и сроку. Разбираем, где брать запросы, какие комментарии отбрасывают, как распределить работу между спикером и PR-специалистом, согласовать цитату и измерить эффект.

• Шаблон пресс-релиза, который дочитывают до конца

  Игорь Бойцов

  28 августа 202610 мин

  Шаблон пресс-релиза: что делает релиз публикуемым, какие бывают виды, как выбрать инфоповод, из каких шести частей собирается структура, за что редакции отклоняют письма и чек-лист перед отправкой.

• Пресс-релизы читают 7 из 10 журналистов — как написать тот, что берут

  Игорь Бойцов

  22 августа 20268 мин

  Пресс-релизы читают 7 из 10 журналистов, но в работу берут единицы. Как написать релиз, который опубликуют: структура из пяти блоков и разбор двух ошибок.

• За что отвечает пресс-служба компании и как измерить ее работу?

  Игорь Бойцов

  28 июля 20269 мин

  За что отвечает пресс-служба компании: функции, инструменты, состав и KPI. Почему 40% коммуникаторов не связывают PR с бизнес-метриками, как релиз НейроТехнолоджи поднял продажи в 2,5 раза при 9 млн медиаохвата и какие показатели ставить вместо счетчика публикаций.

• Что журналист ищет в пресс-ките компании

  Игорь Бойцов

  18 июня 20266 мин

  Что журналист реально ищет в пресс-ките компании и какие блоки отправляет в корзину. Разбор для PR: пять блоков рабочего пресс-кита, почему факт-лист важнее красивого текста, цитаты руководителей как эксклюзив, типичные ошибки и цифровой пресс-центр на сайте. С опорой на исследования Pressfeed: 67% журналистов используют релизы, 50% сохраняют контакты, явка на офлайн-события — 68%.

• Публикация в СМИ для B2B: пошаговый план для делового издания

  Игорь Бойцов

  3 июня 202614 мин

  Воронка отбора в РБК Pro — около 5–10%, а выручка PR-агентств РФ выросла на 40% за 2024 год. Пошаговый план публикации в деловом СМИ для B2B: выбор издания (РБК, Forbes, «Ведомости», «Коммерсантъ»), критерии редакции, шесть шагов до отправки, альтернативы холодному питчу и метрики результата.

В этом выпуске пока нет статей.