Журнал Глабикс

• Корпоративная социальная ответственность: программы и рассказ о них

  Игорь Бойцов

  31 августа 202612 мин

  Корпоративная социальная ответственность: где она начинается после требований закона, какие бывают виды КСО, как связаны КСО и ESG, как собирают программу и почему рассказ о социальных программах доходит только до участников.

• Зеленые коммуникации: 69% доплатят, но 62% уйдут из-за гринвошинга

  Игорь Бойцов

  26 августа 20267 мин

  Зеленые коммуникации бренда: три механики гринвошинга на кейсах DWS, Shein и TotalEnergies, обратная крайность гринхашинга и четыре принципа честного заявления.

• Коммуникации устойчивого развития как рабочая система

  Игорь Бойцов

  11 августа 20268 мин

  Устойчивое развитие доносит не отчёт, а система: карта адресатов, каналы под сегменты и обратная связь. Разбираем на кейсах «Норникеля», «Полюса» и «Сибура».

• «Норникель» заложил благотворительность компании в 1,2% выручки

  Игорь Бойцов

  23 июля 202610 мин

  За 2024 год бизнес направил на благотворительность до 531 млрд руб.: помогают 59% компаний, но только 37% ведут долгосрочные программы. Как СИБУР, «Норникель» и «Металлоинвест» строят системную благотворительность и как рассказывать о ней без пиара на добре.

• Социальные программы компании создают репутацию, если о них рассказать

  Игорь Бойцов

  14 июля 20269 мин

  Компания оплачивает сотрудникам медицину, поддерживает детские дома и высаживает лес — но для рынка этих программ не существует, пока о них не рассказали. Как PR превращает социальные программы компании в репутационный актив: кому и в каких форматах о них рассказывать, как доказать пользу цифрами и уйти от подозрений в гринвошинге.

• ESG-стратегия работает не в отчёте, а в публичной программе

  Игорь Бойцов

  25 июня 20267 мин

  ESG-стратегия есть почти у всех крупных компаний, поэтому она перестала отличать. Значение имеет видимость работы: PR переводит готовый документ в публичную программу круглый год. Разбираем на кейсах «Самолёта» и «ФосАгро», как удержать тему в поле без гринвошинга.

• ESG-отчет компании: как PR превращает его в публичный разговор

  Игорь Бойцов

  22 июня 20268 мин

  За 2023 год российские компании выпустили 363 ESG-отчета, 89% — ради PR и деловой репутации. Разбор для PR и коммуникаций: зачем отчет об устойчивом развитии делают публичным, кому он адресован, как его упаковать и анонсировать, где публикация проваливается. Кейсы Металлоинвеста (26,5 млрд рублей на экологию) и Ростелекома (ежегодный диалог со стейкхолдерами с 2018 года).

• Корпоративное волонтерство, про которое не стыдно рассказать

  Татьяна Выручаева

  19 июня 20268 мин

  Участвовать в волонтерских программах работодателя готовы 72% сотрудников, реально дошли 25%. Разбор для PR и внутрикома: почему разрыв — это коммуникационный дефицит, как собрать управляемую программу под размер компании, какие метрики отделяют честный рассказ от гринвошинга. Кейсы Росатома, ОМК (3200 волонтеров, доверие 83,4%), вклад волонтерства в ВВП — 293 млрд рублей.

В этом выпуске пока нет статей.