Журнал Глабикс

• Формулировки бренда пишут копирайтеры, а за нарратив отвечает директор

  Игорь Бойцов

  8 сентября 202612 мин

  Маркетинг, продажи и HR рассказывают о компании три разные истории, а сводить их в одну не поручено никому. Разбираем, где нарратив стоит между позиционированием и ключевыми сообщениями, кто держит линию бренда и чем её измеряют — включая слой ответов нейросетей.

• Инфостиль в PR-текстах: правила Ильяхова и их границы

  Игорь Бойцов

  14 августа 20266 мин

  Инфостиль по Ильяхову чистит корпоративный текст от словесного мусора, но на имиджевых PR-текстах способен срезать интонацию. Разбираем приёмы инфостиля, шкалу Главреда и границы метода в PR-редполитике.

• Брендбук компании есть, а голос бренда всё равно расползается

  Игорь Бойцов

  24 июня 20268 мин

  Визуальный брендбук есть, а голос бренда всё равно расползается по каналам. Разбираем, где проходит граница с коммуникационной частью, что она фиксирует, зачем нужны прямые запреты и кто владеет сводом правил голоса. С кейсом «Додо Пиццы» и цифрами Lucidpress.

• Tone of Voice бренда задаётся через 4 шкалы голоса по Nielsen Norman

  Игорь Бойцов

  5 июня 20269 мин

  Tone of Voice бренда нельзя описать одним прилагательным: NN/g фиксирует 4 независимые шкалы голоса. Как развести voice, tone и style, собрать рабочий ToV-гайдлайн и переводить один голос на сайт, соцсети, email и HR-канал — с кейсами IT-Agency, TravelLine и Альфа-Банка.

• 12 архетипов бренда по Юнгу, но в B2B живут только 4

  Карина Гатиятова

  2 июня 202610 мин

  B2B-клиенты эмоционально привязаны к поставщикам сильнее, чем потребители к B2C-брендам, но характер бренда нигде не зафиксирован. Разбираем, зачем B2B-команде архетип бренда по Юнгу, почему из 12 ролей системно работают только четыре — Мудрец, Творец, Правитель, Заботливый — и как проверить выбранный образ на реальных материалах без брифа.

В этом выпуске пока нет статей.